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  • 游學研學市場規模已達千億 但巨頭公司仍然缺席
  • 2019年08月27日來源:界面新聞

提要:新一代家長對素質教育的重視,讓游學、研學成為教育領域又一風口。世紀明德聯合創始人王學輝在SEE2019教育服務共建大會上表示,游學市場已成一片紅海,但這一細分行業仍面臨服務非標準化和評價難等問題,巨頭公司還未出現。

新一代家長對素質教育的重視,讓游學、研學成為教育領域又一風口。世紀明德聯合創始人王學輝在SEE2019教育服務共建大會上表示,游學市場已成一片紅海,但這一細分行業仍面臨服務非標準化和評價難等問題,巨頭公司還未出現。

教育部等11部門2016年發布的《關于推進中小學生研學旅行的意見》(下稱《意見》)中提出,要將研學旅行納入中小學教育教學計劃。自此之后,游學、研學市場發展進入快車道。新東方與艾瑞咨詢聯合發布的《2019泛游學與營地教育白皮書》(下稱《白皮書》)顯示,自《意見》出臺后,游學行業的B輪、C輪融資開始增多,而此前項目融資多在Pre-A輪和天使輪。

根據《白皮書》,泛游學與營地教育2018年的市場規模已達到946億元,并預計將以20%以上的年復合增長率持續增長。但這一行業尚未出現獨立上市公司或獨角獸,頭部公司市場占有率低于2%,市場呈現出高度分散狀態。

這與游學、研學行業本身的特質有關。“游學的特點是高價低頻、季節性強,企業的營收規模也因此受限。”王學輝說。目前,為期一周的游學項目收費通常在三千至五千元,單個學生一年的報名次數一般為1至2次。

游學研學組織學生外出的形式,也讓安全成為必須解決的問題。據現代快報此前報道,江蘇鹽城國杰清華勵志研學夏令營曾出現過近半數學生上吐下瀉的狀況。“有的學校出于安全顧慮,寧可不組織游學,也不愿意冒風險。”王學輝說,但隨著校長觀念的開放,這一問題也可得到緩解。

除此以外,游學產業還面臨著素質教育的共同問題:無法標準化的服務和無法外顯的結果。“學科培訓考綱、知識點都是現成的,評價的標準常以考試分數為準,非常直觀。但素質教育是不同的。”王學輝說。與校內學科輔導相比,游學并非強剛需,家長通常會優先安排學科培訓,再考慮素質教育產品。

游學行業的諸多限制,讓大多數公司都呈現為“小而美”的狀態,大公司卻相對缺席。王學輝表示,從素質教育行業的非標準化、缺乏客觀評價和非強剛需等特點入手突破,將成為游學公司擴大規模的關鍵。

“高價低頻”的游學行業也存在與“低價高頻”的在線教育合作的可能。“在線教育公司的用戶規模龐大,但常常難以盈利。如果成為游學公司的股東,利用游學公司實現流量二級變現,或許可以實現利潤的增長。”王學輝說。

王學輝預計,今后的游學行業或將呈現“紡錘型”結構,幾家平臺型企業和眾多小機構并存,而營收數千萬的中型公司的空間將被壓縮。而當頭部企業和上市公司出現,將會對整個游學行業的競爭力和發展起到極大的帶動作用。



責任編輯:嚴珣文
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